肇庆股票配资网同比增长约30%；在电商方面

“种草好物”的小红书还能够“种钱生钱”？

这要是放在十年前，想都不敢想。毕竟金融这词，和与小红书打造“精致生活”的社区氛围，可以说是风马牛不相及。

坐拥3.5亿月活用户的小红书，正面临着美妆、服饰等传统消费赛道增速放缓的商业化瓶颈。当小红书在电商自营闭环遇阻之际，转向金融赛道已不仅是内容生态的自然延伸，更是一场关乎商业未来的主动布局。

今年九月，在上海前滩的一场行业峰会上，银行、保险、基金等行业高管罕见地不再局限于利率与资产配置的传统议题，转而探讨一个更“接地气”的方向：如何在小红书做金融？

聚焦的内容正是2024年以来小红书平台悄然崛起的金融内容热潮。在平台的搜索栏中，“宝妈保险推荐”“基金定投科普”等已成为高频推荐；信息流里，“95后晒存款晒收益”“00后记录开户历程”等内容频频成为爆款。

正如年轻人遇事不慌、先发个朋友圈，如今他们遇到理财投资等困惑，也习惯第一时间打开小红书。当这个平台早已成功种草美妆、旅行与消费，那么它如今在金融赛道上发力“种钱”，似乎也就并不令人意外了。

为何是金融，为何是现在？

近年来，整个金融行业都在迫切寻找新的增长突破口。

以银行为例，2024年42家上市银行实现非利息收入同比增长6.71%，但上市银行持续推进减费让利，手续费及佣金净收入同比下滑9.38%，其中近七成银行出现负增长。而传统的电销渠道也逐渐失去主流获客能力。

与此同时，小红书上的一篇“真人理财日记”笔记，即便零投流，也可能带来持续半年的私信咨询。低成本、高信任、长效应，这样的特质，很难不让金融机构心动。

据北京商报统计，截至今年五月银行系账号就已经超过60个。比如招商银行“小招猫”用漫画科普信用知识，粉丝量达到50万；中信银行信用卡粉丝12.6万；宁波银行形成“主账号+信用卡+宁来花”的矩阵布局，总粉丝量近20万。

其实，小红书做金融内容有其平台自身的显著优势，其流量大、社区种草属性强，用户早已习惯在这里被“种草”、也被“信任推荐”。这种“推荐心智”契合金融产品需要信任和场景化讲解的特点，让金融信息能够通过“奶茶钱定投”、“旅行基金规划”等生活化场景降低理解门槛，同时平台的“去中心化”让中腰部创作者也有机会打造爆款。

数据显示，今年前8月，小红书上“理财”相关搜索增长142%，阅读量增长229%，金融内容阅读增速达到搜索增速的1.6倍，说明用户从看到金融内容到做出决策的路径正在缩短。

一边是金融内容看中了小红书的高流量和强种草生态；而另一边，小红书也敏锐地捕捉到了用户对金融信息的需求，顺势将其纳入内容版图。

为何是“金融种草”？

互联网的尽头，不是电商就是放贷。

虽然是个玩笑话，但也点出了互联网平台包括小红书在内的商业化困局。

2024年，小红书全年营收约300亿元，同比增长约30%；在电商方面，小红书2024年GMV突破了4000亿元人民币，同比增长了45%，但体量仅为抖音（3.5万亿元）的11.4%、快手（1.39万亿元）的28.8%。其电商业务的商品交易总额增速同比已降至15%，低于2023年的32%，降幅超半。

2014年以“福利社”切入自营跨境，2018年向外链开放、导流淘宝，2021年又果断“断链”推进“号店一体”，2022推出自营平台“小绿洲”，却在2023年关停两大自营平台，转向买手电商。今年小红书上线“评论区挂链”、“百万免佣计划”，并与淘宝、京东合作，推出“红猫计划”、“红京计划”。

可以说，小红书的种草能力毋庸置疑，但电商自营闭环尚未建成。

当电商撑不起第二增长曲线，金融，便成了顺理成章的备选。

相较于电商需重投入供应链与物流，金融几乎是“零库存”生意。把同一批高消费、高信用、高粘性的年轻女性用户，从“口红试色”场景平移到“信用卡”“基金定投”“百万医疗”等界面，平台就能从广告费升级为利差、佣金、技术服务费。小红书也无需亲自持牌，只要当好“金融种草机”，用算法把轻量化的金融信息精准塞进信息流——便已足够。